Si usted piensa que una estrategia exitosa de inbound marketing o mercadeo de internet solo funciona para las compañias de tecnologia y grandes empresas, le tengo una noticia. Esta semana consegui varios ejemplos que demuestran lo contrario.

Que tienen en comun un restaurant de carnes argentino, una compañia de distribucion de alambre para cercado, una pasteleria y un dentista? Suena como un chiste verdad?.

Bueno todos estos son ejemplos de como pequeños negocios que han decidido embarcarse en una forma exitosa en Social Media, y ellos son los que se estan sonriendo ahora cuando van al banco.

The Argentinean Steakhouse

Yo me entere de este caso, en el blog de Social Media Explorer

Caminito Argentinean Steakhouse es un restaurant con una sola localidad en Northampton, Mass. localizado al norte de Springfield en la punta oeste del estado.

Lo que ellos hicieron, empezando con un blog y un canal de video en youtube, fue optimizar el contenido de su website para aparecer en los primeros lugares de Google con las siguientes palabras claves:

• Argentinean Steakhouse

• Steakhouse Northampton Massachusetts (Esta es increible, con esta frase ellos consiguen 7 resultados en la primera pagina antes de los resultados de Google locals)

• Restaurant steak Northampton

La leccion, “SEO es tu amigo”

Una compañia de distribucion de alambre para cercado

Mike Volpe @mvolpe destaco esta noticia en su blog.

Esta es una compañia con mas de 100 años haciendo negocios, el dueño actual decidio añadir un blog “The Fence Post Blog” donde se dedica a hablar de las propiedades y el uso correcto e instalacion de los productos que ellos mercadean, la estrategia a funcionado tan bien hasta ahora, que los prospectos de la compañia han aumentado en un 850% y nadie puede comprar la publicidad que le dio una estacion de noticias en television. Vea el video aqui.

Solo en un articulo que el señor Duncan escribio acerca del uso de un de sus productos, produjo mas de 1500 descargas.

Cree contenido unico y la gente lo leera, la gente esta buscando informacion, comparta su conocimiento,

Una Pasteleria

Esta es una cita del e-book “Authority Rules Report”

“Lo que otros dicen de ti es mas importante que lo que tu dices de ti mismo”

Eso fue exactamente lo que hizo un pasteleria “Frost Doughnts” en Washington.

Ellos crearon una revuelta aun antes de abrir las puertas y construyeron una comunidad de seguidores usando twitter y facebook.

El mayor temor que tienen las compañias de participar en Social Media, es el temor de una respuesta o critica negativa, usted debe estar preparado para escuchar, responder prontamente y a la medida. Lo que va a descubrir con el tiempo es que las personas que pertenecen a su comunidad son los primeros que van a salir en su defensa, cuando usted recibe una critica que no se merece.

“Algunos criticos son importantes (Su mejor cliente, por ejemplo). Algunos son simplemente ruidosos. Otros son insufribles”
- Seth Godin

El mejor caso que he encontrado sobre este tema es este que deberia ser un estudio sobre los criticos de su servicio. case study for a critic of your service.

Un Dentista en Boston

Mientras atendia una clase el otro dia, David Meerman Scott autor de “Nuevas Reglas de Mercadeo y Relaciones Publicas”New Rules of Marketing & PR  y “World Wide Rave“,  hablo de esta dentista Helaine Smith en Boston MA, que escribio un e-book titulado “Healthy mouth, healthy sex! Free-ebook”  (Boca Sana, Sexo Sano) y como su practica crecio debido al exito de su libro.

Ella tomo una idea, la mezclo con lo que ella sabia y despues de 100,000 descargas se convirtio en un fenomeno viral.

Asi que atrevase a hacer algo nuevo, algo diferente.

“Deje que sean sus competidores los que se hagan la pregunta. Que fue lo que paso?” Dan Ronken

Conclusion

No importa el tamaño de su empresa, el internet a democratizado el canal de distribucion de mesajes, si usted no actua a lo mejor su competencia lo hara.

Aunque la economia esta baja y aqui el desempleo esta cerca del 10%, aun hay un 90% de gente que sigue empleada, que siguen buscando los productos y/o servicios que usted ofrece.

Cuanto esta gastando usted en mercadeo usando metodos tradicionales? (Paginas amarillas, panfletos, publicaciones, radio, television). A lo mejor es tiempo de re-pensar y re-localizar sus recursos a una efectiva Estrategia de Inbound Marketing o el tren lo puede dejar.

Credito de la Foto: Lumaxart